j9直营网2022年手机行业的发展大致可以总结为两个方面。一方面，国内疫情反复出现，很大程度上影响了用户的消费情绪，给国内市场带来了持续低迷的表现。另一方面，头部品牌积极探索折叠屏产品的不同发展方向，为低迷的手机市场注入了强心剂。

　　2023年，对于手机行业来说意义非凡。一方面随着疫情的阴霾退散、华为携全新麒麟芯片强势回归，国内手机市场已有触底反弹之势。另一方面，随着头部品牌在AI、续航、卫星通讯等新赛道的持续发力，为国产手机市场注入了不少活力。本期手机行业ZDC报告，将针对2023年手机市场发展现状以及消费者消费行为，为大家带来中关村在线关于行业发展的一些观点以及对真实消费需求的洞察与思考。

　　1、1-8月国内市场手机总体出货量下降了4.5%，9月起触底反弹，同比增长2.2%；

　　7、手机功能关注度排在前三的分别是影像体验、手机形态以及续航性能，有40%的用户关注折叠屏手机；

　　自2023年初以来，国内手机市场在疫情的持续影响下，表现一度显得低迷。中国信通院发布的数据显示，截至2023年8月底，国内市场手机总体出货量累计达到了1.67亿部，相较去年同期，下降了4.5%。这一数据反映出疫情对消费者购买力、供应链稳定性和市场需求的深远影响，延续了自去年以来市场疲软的趋势。

　　然而市场的寒冬并没有贯彻整个2023年。到了9月份，国内市场迎来了一个明显的转折点。根据中国信通院数据显示，2023年1-9月期间，国内市场手机总体出货量累计达到了2.0亿部，同比增长了2.2%。这个转折点的出现，标志着手机市场开始从疫情的影响中逐步恢复，并展现出积极的增长态势。

　　进一步深入分析，10月和11月的数据更加印证了这种反弹趋势的持续性。2023年10月，国内市场手机出货量达到了2916.2万部，同比增长19.7%，2023年11月，国内市场手机出货量3121.1万部，同比增长34.3%，这是一个显著的加速增长迹象。同时，1-11月的累计出货量也达到了2.61亿部，同比增长12.9 %。

　　这些数据清晰地表明，手机市场在经历了一段时间的低迷和调整后，已经开始强劲复苏，并展现出强大的增长动力。

　　2023年1-10月国内手机市场出货量及5G手机占比，数据来自中国信通院

　　2023年1-11月国内手机市场出货量及5G手机占比，数据来自中国信通院

　　这种市场复苏的现象可能受到多种因素的影响。首先，随着疫情防控措施的优化和经济活动的逐步恢复，消费者的购买力和消费信心有所提升。其次，手机厂商可能通过技术创新、产品升级和营销策略的调整，成功吸引了消费者的关注和购买意愿。

　　综上所述，尽管疫情后国内手机市场仍受到持续影响，但9月份明显成为了市场的一个转折点，标志着市场开始从颓势中复苏并进入增长阶段。未来，随着经济环境的进一步改善、技术创新的推动以及消费者需求的变化，手机市场有望继续保持稳健的增长态势。

　　根据 Counterpoint Research 数据显示，2023 年双11期间（10月30日至11月12日）国内智能手机销量与去年同期相比增长5%。其中苹果的销量较去年同期下降4%，华为和小米的销量较去年同期分别增长66%和28%。

　　营销活动与促销策略：今年的双11期间，各大电商平台和手机制造商通过丰富的优惠券、折扣、赠品等手段，有效地激发了消费者的购买热情，特别是对新手机的需求。

　　新品发布的提前：值得注意的是，今年高通和联发科两大芯片厂商将其全新旗舰平台的发布日期提前至10月，这一变化引发了新一轮的智能手机发布热潮，促使消费者在购物节期间更新他们的设备。

　　消费者信心的恢复：在全球经济形势逐渐好转和疫情对生活影响减小的背景下，消费者的信心有所回升。这种信心的增强可能促使他们在双11期间更加愿意进行消费。

　　值得一提的是，根据Counterpoint的618促销季主题报告显示，618促销季（6月1日至6月18日）期间，国内手机年同比下降8%，这一数据突显了在618促销季中手机市场的相对疲软。然而相比之下，双11期间的手机市场却展现出了逆势增长的态势，这无疑显得尤为引人注目。

　　双11促销不仅刺激了消费者的购买意愿，也在一定程度上对手机市场的恢复和增长产生了正向引导效应，有力地提振了市场信心和销售表现。

　　新品发布数量反映了手机厂商们的活力，下面是2023年各大头部品牌所发布的重点机型：

　　可以看到，除了三星、苹果两家海外品牌以及刚刚回到手机赛道的魅族外，其他七家国产品牌在产品线的覆盖上还是较为全面的，尤其是华为、OPPO、vivo、荣耀以及小米，在各价位均有多款产品可供选择，并且也覆盖了直板机以及折叠屏机型。

　　整体市场的表现在一定程度能够反映用户需求，通过对市场表现的调查我们可以知晓什么品牌或者产品更受用户欢迎。

　　通过中关村在线ZDC数据调研中心的调研，我们将2023年用户对于手机品牌关注度进行了总结，数据如下：

　　从数据上看，9月携全新麒麟芯片回归的重新收获了较高的市场关注度并登顶。vivo和OPPO凭借丰富的产品线布局以及较高的曝光度紧随华为之后，保持着极高的用户关注度。

　　在iPhone 15系列“摆烂式”更新以及华为回归的前提下，今年苹果的关注度相较于去年有明显下降。

　　荣耀在品牌关注度上相较于去年基本持平，一方面荣耀的品牌知名度对于很多不了解手机的用户来说，还是有些陌生的。另一方面，华为的回归对于荣耀也具有一定的挑战性。

　　小米排在了品牌关注度的第六名，相较于前面五个品牌来说，关注小米的用户基本都是数码发烧友，相对来说受众面积较小。

　　而去年的数据则是绝大多数用户更关注1000-3000价位段的产品，其中以1000-2000价位段最高，占据34%左右的人数，这一变化反映出消费者购买偏好和市场趋势的显著转变，可能有以下几点原因：

　　消费升级趋势明显：相较于2022年，2023年的数据表明用户对高价产品的关注度显著提升，这显示出消费者在电子产品消费上的消费升级趋势。用户不再仅仅满足于基础功能和低价产品，而是开始追求更高品质、更多功能和更好体验的高端产品。

　　更加吸睛的新技术：随着新技术和新功能的引入新机，在一定程度上促使用户愿意投入更多的预算来获取最新、最先进的设备。

　　激烈的市场竞争：除了新技术，厂商之间的竞争在一定程度上也带来了影响。我们可以看到，2023年很多产品为了区别于竞争对手并吸引用户，通过各种营销策略和优惠活动，努力降低消费者购买高价产品的门槛，很多原本需要五六千的旗舰配置，下放到了三四千的价位段。

　　首先，品牌影响力在这三款产品的高关注度中起到了关键作用。华为作为全球知名的手机品牌，凭借其长期的技术积累和市场耕耘，积累了大量的忠实用户和高度的品牌认知度。vivo和一加虽然相对年轻，但也在各自的细分市场中建立了良好的口碑和用户基础。

　　其次，技术创新和产品差异化是吸引用户关注的重要因素。华为Mate 60 Pro作为华为携麒麟芯片回归市场后的首款产品，在芯片技术、5G通信和拍照性能等方面有望延续一贯的领先优势，为用户带来全面体验。vivo X90 Pro+则可能通过卓越的影像系统、高性能处理器以及独特的设计元素，展现出强大的竞争力，满足消费者对高端旗舰手机的期待。一加 Ace 2则可能凭借其出色的性能表现和高性价比，吸引了追求性能并对价格相对敏感的用户群体。

　　最后，精准的市场定位和有效的市场营销策略也是这三款产品获得高关注度的原因。华为Mate系列一直定位于高端市场，提供顶级的性能和用户体验，符合部分消费者对高品质手机的追求。vivo X90 Pro+则瞄准了高端摄影爱好者和性能追求者，通过强调其影像技术和硬件配置的强大，成功吸引了消费者的注意。一加 Ace 2则可能瞄准了中高端市场，凭借其优秀的性能表现和合理的价格，满足了广大消费者对性价比的需求。

　　5000元以上的价位段，用户关注度排在首位的是华为Mate 60 Pro，具体原因我们已经聊过，这里不再赘述。

　　值得一提的是，今年苹果刚刚发布的iPhone 15系列并没有在这个榜单中出现，究其原因尽管iPhone 15系列是苹果的最新产品，但一方面今年iPhone 15系列的技术创新和升级可能并未达到消费者的预期，另一方面华为Mate 60 Pro的发布时间刚好卡在了iPhone 15系列之前，在一定程度上吸引了不少用户的关注度。

　　在3000-5000元价位段，小米13的关注度排在了首位。作为小米近几年最成功的产品之一，首先小米13 3999元的起售价格很好的满足了中高端市场对性价比的需求；其次，小米13采用市面上少有的小屏设计，提升了产品的吸引力；此外，虽然没有带来旗舰级的影像配置，但超广角、主摄、长焦的硬件配置搭配上徕卡影像算法，已经可以满足绝大多数消费者的影像需求了。综合来看，出色的性能、设计、功能以及价格优势，帮助小米13在3000-5000元价位段收获了较高的关注度。

　　2000-3000元价位段，一加 Ace2的关注度遥遥领先，前面我们也已经聊过。

　　在1000-2000元价格区间，单品关注度最高的产品是iQOO Z8。iQOO的Z系列一直以来以“量大管饱”著称，在千元价位段属于明星级的系列产品，2023年的人气依旧很高。

　　在1000元以下价位段的入门款机型中，Redmi 12C占据榜首主要是因其出色的性价比、系统优化和持久续航。另外，依托小米品牌影响力和有效的市场营销策略，Redmi 12C满足了预算有限但追求实用性的消费者需求。

　　对于手机功能的关注度，能够直接反映用户对于智能手机不同功能的需求程度，通过对手机功能关注度的观察，可以为厂商提供后续着重发力点的参考方向。

　　根据调查数据来看，用户对于手机功能关注度排在前三的分别是影像体验、手机形态以及续航性能。相较于去年来说，用户对于处理器的关注度跌出了前三，对于手机形态的关注度有所提升。

　　结合今年各品牌普及长焦镜头以及去年的数据来看，这里的镜头焦段很大概率与长焦镜头有关。

　　长焦镜头不仅可以提升用户在使用手机拍摄时的灵活性，也能让用户在不牺牲画质的情况下拍摄到远处的景物。同时，传感器尺寸作为影响图像质量的另一个重要因素，也继续受到用户的广泛关注。大尺寸传感器能够捕获更多的光线信息，从而提高照片的清晰度、动态范围和低光环境下的表现。随着手机厂商在影像技术上的不断突破，用户对于更大、更先进的传感器有着更高的期待。

　　结合去年的数据和今年的市场趋势，我们可以预见，在未来一段时间内，镜头焦段和传感器尺寸仍将是用户评价手机影像体验的重要指标。手机厂商要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须在这些关键技术领域不断创新和完善，以满足用户日益增长的摄影需求和期待。

　　在手机形态的关注上，有40%的用户关注折叠屏手机，56%的用户关注主流的直板机，还有4%的用户在关注传统的按键机。

　　技术成熟与耐用性提升：随着头部品牌入局折叠屏，折叠屏手机在技术以及耐用性上得到了显著提升，这使得消费者对折叠屏手机的耐用性和使用寿命有了更大的信心。

　　功能创新与便利性：折叠屏手机提供了传统直板手机无法比拟的使用体验。就比如折叠屏手机展开后的大屏可以提供更好的观影体验和多任务处理能力。另外，被诟病多年的重量问题也有所缓解，一些折叠屏的重量甚至比直板机还要低。

　　市场竞争与价格降低：随着越来越多的国产品牌进入折叠屏赛道，折叠屏市场的竞争加剧，相关产业链的成本也在降低，因此也为消费者带来了更加亲民的价格。

　　从数据上看，大约有一半用户更关注续航与快充的平衡，近期发布的旗舰产品便是有力的例证。以vivo近期发布的旗舰X100 Pro为例，不仅配备了5400mAh的大电池，而且还搭载了100W有线W无线闪充，力求在快充效率和续航能力之间为用户找到平衡点。

　　值得注意的是，与2022年的数据相比，2023年用户在手机处理器性能上的关注度有所降低。这在很大程度上可以归因于高通、联发科等主流芯片制造商的旗舰级SoC展现出的稳定性能表现。

　　在过去的一年中，市面上的顶级处理器在速度、效率和能效比方面取得了显著的进步，为用户提供了流畅且高效的使用体验。与此同时，中低端SoC市场也发生了显著的变化。这些中低端芯片在能效比方面的提升尤为突出，它们能够在保证基本性能需求的同时，有效控制功耗，从而满足大部分用户的日常使用需求。

　　随着旗舰级SoC展现出的稳定性能表现以及中低端SoC的性能不断提升，用户对于处理器之间的性能差异感知逐渐淡化。许多用户发现，即使是中低端设备也能提供相对流畅的操作体验和足够长的电池续航，这在一定程度上降低了他们对处理器的关注度。

　　可以说2023年的手机行业仍未完全走出大环境的阴霾，因此各大手机品牌使出浑身解数，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们也总结了这些头部品牌的发展趋势。

　　在经历了一系列的挑战和困境后，华为在2023年展现出了坚韧不拔的精神和技术创新的实力。

　　在芯片技术方面，华为凭借自主研发的麒麟芯片再次回到了移动处理器的竞技场。麒麟芯片的回归不仅彰显了华为在半导体领域的深厚积累和创新能力，也为其旗舰手机注入了强大的核心动力。

　　在产品设计和技术创新领域，华为持续保持着业界的领军地位。今年发布的P60系列和Mate 60系列凭借其独树一帜的设计理念和卓越的影像系统，赢得了广大消费者的热烈好评。特别是在影像技术方面，华为通过深度学习和先进的算法优化，推出了革命性的全新影像品牌XMAGE，这不仅强化了其在手机摄影领域的优势，而且进一步巩固了华为作为行业领导者的地位j9直营网。

　　然而，尽管华为在技术和产品创新上取得了显著的成就，但在激烈的市场竞争中仍需应对多方面的挑战。首要问题是产量限制，这要求华为寻求有效的策略来平衡市场需求与供应，以防止消费者对品牌的信心下滑和市场份额的潜在损失。

　　回顾2023上半年的蓝厂，可以说相当低调了。由于旗舰产品线年末发布，因此除了发布新款折叠屏系列外，vivo上半年仅更新了部分中低端产品线产品。但这种低调并不代表其在市场上的表现乏力。尽管上半年的市场环境充满挑战，但vivo X90系列依然能够稳住阵脚，展现出蓝厂在产品研发和市场理解方面的深厚实力。

　　时间来到下半年，蓝厂开始发力，紧跟市场步伐并积极回应消费者期待。随着高通、联发科全新旗舰平台的发布，蓝厂也对自己的旗舰产品线进行了更新。从首批搭载第三代骁龙8移动平台的iQOO 12系列，为追求极致性能的用户提供了强大而稳定的硬件支持。再到首发天玑9300的vivo X100系列，这一举动标志着蓝厂在芯片选择上的多元化战略。天玑9300作为联发科新一代旗舰芯片，以其卓越的能效比、强大的AI计算能力和出色的影像处理能力备受期待。vivo X100系列借助天玑9300的强大性能，结合蓝厂自家的优化技术和蔡司影像系统的加持，打造出了全新的“满分旗舰”。

　　值得一提的是，伴随vivo X100系列一同发布的还有vivo全新技术品牌“蓝科技”。

　　在OriginOS 4中，蓝厂vivo便凭借“蓝科技”的力量，创新地集成了十亿至千亿级参数的AI蓝心大模型于手机中。这一突破性举措显著增强了手机的AI处理能力，使得手机在智能助手、影像识别、语音识别和自动化任务处理等关键应用场景中表现出更加强大的性能。通过AI蓝心大模型，手机能够精准理解用户的需求，优化图像处理效果，实现准确的语音交互，并能自动执行复杂的操作。

　　蓝晶芯片通过软硬件一体化的设计理念，实现了更强的性能表现，为用户带来极致的使用体验；蓝海续航系统采取多元化的策略，致力于开发更大容量、更快充电速度以及更轻薄体积的电池技术，旨在满足用户对手机续航日益增长的需求。此外，“蓝科技”还有蓝河自研操作系统，这款操作系统具备智能、流畅、安全等核心特性，旨在为用户提供更加无缝、便捷且安全的数字化生活体验。

　　由此可见，“蓝科技”不仅是一个品牌名称，更是vivo在技术创新道路上的坚定信念和实际行动的体现。

　　总的来说，vivo在2023年展现了其深厚的产品研发和市场理解实力。上半年，虽然仅低调地更新了中低端产品线；但下半年在产品和技术方面持续发力，在蓝科技的加持下，vivo成功地以技术构筑了其在高端市场的基石，实现了产品与技术创新的深度融合。

　　然而我们也注意到，vivo虽然在高端市场取得了不错的成绩，但与苹果、华为等品牌相比，其高端产品在市场中的竞争力仍然有限。

　　在2022年的ZDC中我们提到，虽然OPPO利用一年的时间成功完成了核心技术的布局，但也导致了OPPO全年只有一款旗舰的尴尬局面，这在一定程度上影响了OPPO在高端市场的品牌曝光度和产品多样性。当时间来到2023年，OPPO在折叠屏和影像系统上取得了重大突破，成功扭转了此前的局面。

　　根据Counterpoint的数据显示，2023年一季度，OPPO折叠屏手机销量实现了超过300%的同比增长。这一时期恰好与OPPO Find N2系列的市场亮相同步，标志着OPPO在折叠屏领域的新突破。具体来看产品，Find N2和Find N2 Flip两款机型在国内折叠屏市场Top5销量占比中双双占据重要位置。值得注意的是，相较于去年同期的OPPO Find N，Find N2的首月销量实现了翻倍增长；而Find N2 Flip更是凭借13.1%的市场份额荣膺上半年折叠屏销量冠军。

　　为了巩固OPPO在折叠屏市场的优势，OPPO在Find N3系列中传承了上一代折叠屏的良好口碑和卓越品质。Find N3 Flip的首销活动成绩斐然，销售额相比上一代提升了91%，并在6K+价位段安卓手机销售额中夺冠，再度刷新了小折手机的销量和销售额纪录。Find N3销量同比上代增加了120%，销售额也有170%的提升，这些数据证明了OPPO在折叠屏市场的领导地位和用户对其产品的高度认可。

　　在影像系统方面，当其他品牌还在深耕硬件升级和优化传统图像算法技术，力求在像素数量、传感器尺寸和光学元件上取得竞争优势的时候，OPPO已经敏锐地洞察到未来摄影技术的发展趋势，并在计算摄影的坚实基础上提出了更为前瞻性的“计算光影”理念。OPPO通过整合软硬件、芯片、算法和审美创新，开辟了一条独特且前瞻的路径。也正是得益于以审美牵引而打造的超光影影像系统，OPPO Find X6 系列以及之后的OPPO Find N3系列、OPPO Reno11系列等产品受到从专业圈层到大众用户的一致好评。 此外，2023 OPPO超影像大赛的成功举办，吸引了超过70万幅投稿，进一步证明了OPPO在手机影像领域的强大魅力和影响力。

　　2023年对于OPPO来说，是充满挑战和机遇的一年。凭借其在折叠屏技术和影像系统上的重大突破，OPPO不仅成功扭转了此前的局面，也在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，尽管OPPO在2023年取得了显著的成绩，但面对激烈的市场竞争，OPPO可能还需要在产品差异化、品牌故事塑造方面做出更大的努力，以保持其在技术创新和市场占有率方面的竞争优势。

　　在科技行业，苹果一直是创新和高端的代名词。然而随着iPhone 15系列的发布我们不难发现，苹果似乎陷入了“挤牙膏式”升级的困境。

　　在硬件和技术升级方面，iPhone 15系列虽然引入了一些新的功能和改进，但这些改变并未给消费者带来颠覆性的体验。例如，处理器性能的小幅提升、摄像头系统的微调以及电池寿命的些许延长，都被认为是渐进式的改良，而非革命性的创新。

　　尽管苹果在设计和用户体验上依然保持了一贯的高品质，但这种“挤牙膏式”的升级策略似乎已经开始影响到品牌的销售表现。根据市场数据显示，iPhone 15系列的销量相较于前几代产品有所下滑，这也引发了业界对于苹果创新能力的质疑和对其未来市场地位的担忧。

　　在折叠屏技术领域，荣耀发布了数款折叠屏手机，凭借创新的折叠机制和精致的工艺设计赢得了市场的高度认可。

　　在电池技术方面，荣耀推出的青海湖电池更是引领了行业的革新。通过先进的材料科学和电池管理技术，青海湖电池不仅提供了超长的续航能力，而且在安全性、耐用性和环保性上也树立了全新的标准。

　　尽管荣耀在折叠屏和电池技术上取得了显著成就，但在影像系统等其他关键领域，其产品并未能像友商那样引发广泛的市场轰动。此外，尽管荣耀的产品在专业圈层和部分用户中获得了好评，但至今仍未出现一款能够引领市场潮流的爆款产品。

　　凭借在折叠屏和电池技术上的重大突破，荣耀已经成功扭转了此前的局面，并在激烈的市场竞争中展现出了强大的技术创新实力。然而为了保持竞争优势，荣耀在打造爆款产品方面还需深入理解消费者需求，不断创新并提升用户体验，以实现市场份额的持续增长和品牌影响力的扩大。

　　在去年年底，小米13系列凭借其独特的设计美学和对小屏市场的执着坚守，成功赢得了大量消费者的青睐，从而在市场上脱颖而出，成为一款热销产品。然而，步入2023年上半年，小米推出的全新高端旗舰手机——小米13 Ultra在市场反应上并未能达到预期的效果，相较于小米12S Ultra发布时所引发的震撼与惊艳，小米13 Ultra似乎未能延续这一势头。

　　不过好在进入下半年，小米开始积极应对市场变化，紧跟技术发展趋势。随着高通和联发科新一代旗舰芯片的发布，小米也在旗舰产品线系列的成功要素，同时对小米13上用户反馈较多的屏幕、马达、续航等方面进行了全面优化。

　　另外，小米还在今年推出自主研发的小米澎湃OS（XiaomiHyperOS）操作系统。澎湃OS不仅继承了MIUI的优点和用户友好的界面设计，还引入了一系列创新功能和优化技术。该系统深度整合了硬件资源，实现了更高效的任务调度和资源管理，从而提升了手机的整体性能和续航能力。

　　虽然小米澎湃OS作为小米自主研发的新操作系统带来了许多创新和优点，但如同任何新兴的技术或产品一样，目前依旧存在很多不足，就比如很多用户反应的Bug多、老机型适配慢等问题，这些问题在一定程度上影响了用户的使用体验和对新系统的接受度。

　　总的来说，小米在2023年通过连续两代数字旗舰的成功，展现了其在产品研发和市场理解方面的实力。然而，在系统优化方面，小米仍需持续投入研发资源，积极回应用户反馈，不断改进和完善小米澎湃OS，以提升用户体验，推动新系统的稳定发展以及未来的广泛应用。

　　去年年末，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎在九周年庆典活动上宣布，OPPO正式步入双品牌运营的时代。这一战略变革伴随着一项名为“护航计划”的重要举措。在未来三年内，OPPO承诺将专门为一加投入高达100亿的资金支持，旨在全方位提升一加的品牌实力和市场竞争力。

　　随着“百亿补贴”的落实，一加在价格竞争中展现出更强的优势，连续发布了多款高性价比产品，成功吸引了大量消费者的关注。然而，随着性价比的不断提升，一加的高端品牌形象也面临一定的挑战。

　　因此，在持续深耕性价比赛道的同时，一加需要妥善处理高端品牌形象与性价比之间的平衡。一方面，一加可以通过技术创新和产品升级，不断提升产品的性能和品质，以稳固其在高端市场的地位；另一方面，一加在保持价格优势的同时，应通过有效的品牌营销和宣传策略，强化其高端品牌形象和公众认知。

　　在2023年的尾声，真我凭借年末旗舰线 Pro的出色表现，在市场上取得了显著的成功。

　　在产品创新方面，线 Pro凭借独特的设计风格、强大的性能配置以及出色的性价比，成功吸引了大量年轻消费者的关注。

　　然而，真我在国内市场面临的挑战也不容忽视。首先，作为相对较新的品牌，真我需要在品牌形象和知名度上进行持续的投资和推广，以提升消费者对其品牌的认知度和信任感。这包括加强线上线下渠道的建设，提升售后服务的质量和效率，以及通过各种营销活动和合作项目来扩大品牌影响力。

　　其次，真我需要在产品线和市场定位上进行更为精细的规划和调整。在国内市场，不同消费者群体的需求和偏好各异，真我需要深入了解目标用户的需求和痛点，提供更为个性化和差异化的产品和服务。同时，面对国内市场的激烈竞争，真我也需要在价格、性能、设计等方面找到合适的平衡点，以保持其在市场中的竞争力。

　　总的来说，虽然真我年末旗舰产品在市场上取得了成功，但在国内市场中仍需进行更为深入的品牌建设和用户沉淀。通过不断的产品创新、市场拓展和技术升级，真我有望在未来成为国内智能手机市场的一股重要力量。

　　经过一段时间的调整和战略重塑，魅族在2023年成功恢复了新品发布的节奏，相继推出了魅族20和魅族21系列。尽管新品发布的步伐已回归正常，但魅族的产品力似乎未能紧跟近年来市场的发展和变化。

　　魅族一直以其独特的美学理念和创新精神在设计和技术领域享有盛誉。今年推出的魅族20系列和21系列在外观设计和硬件配置上体现了魅族一贯的高品质追求。然而，这些新品在功能创新和用户体验上并未超越市场的期待，与竞品相比，缺乏显著的差异化优势。

　　特别是在当前手机市场的焦点——影像系统方面，魅族的新品表现略显平淡，未能及时捕捉市场热点和消费者需求的变化。这使得魅族产品在市场上面临来自其他品牌的激烈竞争，市场份额和品牌影响力遭受挑战。

　　面对这一挑战，魅族亟需深入反思和调整其产品策略。一方面，魅族需要加大研发投入，紧密跟踪市场和技术的最新趋势，推出更具创新性和竞争力的产品。另一方面，魅族也需要更加关注用户的需求和体验，通过深度定制和优化操作系统、提升售后服务质量等手段，以提升品牌形象和增强用户忠诚度。

　　在全球智能手机市场中，三星以其强大的产品研发能力和广泛的市场覆盖引人注目。2023年，三星继续展现其在硬件技术、设计创新和产品质量上的优势。

　　在产品力方面，三星的Galaxy S23系列和Fold 4系列凭借其顶级的显示屏技术、强大的处理器性能和独特的折叠屏设计，赢得了业界和消费者的赞誉。然而，尽管三星的产品力十足，但在价格和系统优化方面却面临“水土不服”的问题。

　　相比于国产主流品牌，三星的部分产品定价较高，这在一定程度上限制了其在价格敏感的中国市场的发展。同时，三星的OneUI系统虽然功能丰富，但在本地化服务和用户界面优化上与国产操作系统相比存在差距，未能完全满足中国用户的使用习惯和需求。

　　因此，面对日益激烈的市场竞争，三星需要更好地理解和适应中国市场的需求和变化。这包括加强与本土应用和服务的整合，提升系统的流畅度和稳定性，以及优化产品的性价比策略，以缩小与国产主流品牌之间的差距。

　　从全年行业的技术亮点，我们可以洞察到当下手机行业的发展趋势。在2023年，5大技术亮点值得我们关注：

　　2023年，AI大模型的发展继续呈现出爆炸性的增长和深远的影响。国内头部手机品牌也在此领域取得了重大突破，分别推出了自家的AI大模型，并将其运用在新系统中，以提升用户体验和产品竞争力。

　　华为在鸿蒙4.0系统中引入了自主研发的“盘古大模型”。该模型基于深度学习和大规模数据训练，能够实现更精准的语义理解和场景识别，为用户提供更加智能和个性化的服务。盘古大模型的应用涵盖了从语音助手、图像识别到自动化任务处理等多个方面，进一步强化了华为设备的智能化水平。

　　OPPO在ColorOS 14系统中搭载了自主研发的“安第斯大模型”。该模型以其强大的计算能力和广泛的适用性，为OPPO设备带来了全面的智能化升级。安第斯大模型能够实现高效的图像处理、语音识别和智能决策，提升拍照效果、语音助手功能以及系统的整体响应速度。

　　vivo在OriginOS 4中发布了“蓝心小V”AI大模型。这款大模型结合了vivo在人工智能领域的研究成果和用户行为数据，旨在提供更加贴心和个性化的服务。蓝心小V能够在多个应用场景下进行智能分析和预测，如智能调度资源、优化电池寿命以及个性化推荐等，全面提升vivo设备的使用体验。

　　小米在澎湃OS中推出了“小爱大模型”。这款AI大模型集成了小米在自然语言处理、计算机视觉和推荐算法等方面的先进技术，旨在提供更为流畅和人性化的交互体验。小爱大模型能够更好地理解用户需求，优化设备性能，并在智能家居控制、信息搜索和内容推荐等方面实现精细化运营。

　　通过发布自研AI大模型，国内头部手机品牌不仅展示了其在人工智能领域的强大技术实力，也为用户带来了更加智能、便捷和个性化的移动体验。随着AI技术的不断发展和优化，手机行业的智能化进程将进一步加速，推动整个行业向着更加高效、人性化和可持续的方向发展。我们可以预见，未来手机市场竞争将更加激烈，品牌之间的差异化和创新能力将成为决定胜负的关键因素。

　　2023年，自研操作系统开发成为焦点。继华为HarmonyOS之后，10月17日，小米董事长雷军揭晓了已完成的澎湃系统HyperOS，取代了MIUI在小米14系列上首发。与此同时，vivo在11月的开发者大会上也推出了自主研发的蓝河操作系统BlueOS。

　　手机厂商自主研发操作系统的首要目标是强化设备生态互联和实现产品差异化，同时也能应对华为强势回归带来的竞争压力。以小米澎湃OS为例，相较于之前的MIUI，它保留了安卓底层框架以确保应用兼容性，同时整合了自研的Vela系统以优化设备间互联，这一策略与华为早期鸿蒙系统的路径相似。然而，是否能像鸿蒙一样逐步替代安卓开源代码，仍有待观察。

　　自研操作系统是一项艰巨的任务，即使是技术领先的华为，也面临与安卓和iOS的激烈竞争。历史上，诸如塞班、黑莓和Windows Phone等操作系统由于无法抗衡规模效应和生态系统问题，已逐步退出市场。这凸显了构建和维持一个成功操作系统生态系统的困难。

　　尽管如此，荣耀、OPPO等其他厂商在面对市场竞争压力和华为的强势回归时，仍可能在操作系统领域进行自主研发，以期通过增强设备间的生态互联和实现产品差异化来保持市场份额。然而，考虑到过往的历史经验和当前市场的格局，形成多个玩家并存且保持碎片化格局的可能性相对较小。

　　在此背景下，提升用户体验和强化生态系统的一致性成为至关重要的挑战。只有通过不断创新和优化，确保操作系统在功能、兼容性和用户体验等方面的卓越表现，才能在激烈的市场竞争中立足，并有望打破现有的操作系统格局。因此，自研操作系统不仅是一项技术挑战，更是对企业战略定位、资源投入和长期发展规划的考验。

　　2023年折叠屏产品的迭代与发展无疑是一大亮点。随着市场数据的上升和单品表现的亮眼，折叠屏技术开始展现出成熟的迹象。

　　在大折领域，华为和OPPO凭借其在折叠屏行业的深厚积累和创新实力，确立了领导地位。他们的新品不仅在设计上独树一帜，而且在性能和用户体验上也达到了新的高度。这反映出他们早在几年前就已经对折叠屏市场的未来趋势有了精准的预判，并投入了大量的研发资源进行布局。

　　在小折方面，OPPO和vivo则卷出了全新的竞争高度。他们推出的折叠屏产品频频成为市场爆品，使得整个行业对小折品类的关注度大幅提升。据了解，小米、荣耀等品牌的小折产品将于2024年上市，这也预示着这一细分市场的竞争将愈发激烈。

　　尽管目前的折叠屏产品在某些方面可能还存在局限，比如成本高、技术难度大等，但从长远来看，这些挑战正是推动技术创新和进步的动力。在硬件日益同质化的手机市场中，折叠屏技术为用户提供了独特的使用体验，有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　尽管今年苹果的A17 Pro芯片独家采用了台积电的先进3nm制程技术，但其性能提升并未达到预期的高度。在这一背景下，联发科和高通两大处理器巨头相继推出了自己的全新旗舰产品——天玑9300和骁龙8 Gen 3。值得关注的是，这两款处理器均在多核性能上超越了苹果的A17 Pro芯片，成功挑战了苹果在高端芯片市场的主导地位，这或许预示着手机行业的一个重要转折点。

　　另外，面对市场竞争压力和苹果的强势地位，三星、华为等其他厂商仍可能在处理器研发上继续加大投入，旨在通过提升设备性能和服务差异化来抢占市场份额。在此背景下，提升处理器能效比和优化用户体验成为至关重要的挑战。只有通过不断创新和研发，确保处理器在性能、功耗和兼容性等方面的卓越表现，才能在激烈的市场竞争中立足，并有望重塑处理器行业的格局。然而，考虑到过往的历史经验和当前市场的技术壁垒，要形成多个玩家并存且真正打破现有格局的可能性相对较小。这不仅考验着各厂商的研发实力和战略定位，也对其长期发展规划提出了严峻挑战。

　　在2022年的ZDC报告中我们观察到，当快充功率突破百瓦后，用户对于充电速度的感知实际上并不明显，这标志着更大的电池容量如何与快充功率均衡将成为续航性能的全新赛道。电池续航能力作为影响用户体验的关键因素之一，日益受到手机厂商的关注和重视。

　　进入2023年，荣耀和vivo等厂商开始在电池容量和技术上着力突破，旨在通过提升电池容量和优化快充技术的协同作用，提供更持久的使用时间和更快捷的充电体验，以满足消费者对不断提升的手机续航性能的需求。

　　具体来看，荣耀在Magic5系列中首次推出了名为“青海湖电池”的创新技术。这款电池运用了先进的材料科学和制造工艺，实现了更高的能量密度和更稳定的性能表现。青海湖电池不仅在容量上有所突破，还优化了充电效率和安全性，让用户在享受长续航的同时，能够快速且安全地补充电量，确保设备的稳定运行。

　　vivo则是在新款旗舰X100系列中搭载了自主研发的“蓝海电池”。蓝海电池是vivo在电池技术研究领域的重大成果，通过深度优化电池结构和化学配方，提升了电池的能量密度和循环寿命。此外，蓝海电池还配备了智能管理系统，可根据用户的使用习惯和场景动态调整电力分配，有效延长手机的续航时间。

　　荣耀的青海湖电池和vivo的蓝海电池，均为各自品牌在电池技术领域的重要突破，不仅提升了手机的续航性能，也是对市场需求的积极回应。这些创新技术的推出，不仅彰显了国产手机厂商在技术研发上的投入和决心，也预示着未来手机市场竞争将更加聚焦于核心技术的革新和用户体验的优化提升。

　　在对2023年全年用户需求的分析中，我们注意到一个显著的现象：有31%的用户高度关注3000-5000元价位段的产品，这一数据揭示了中端市场正在成为消费者关注的焦点。

　　具体来说，2023年的3000-5000元价位段产品在性能、设计和性价比方面展现出了卓越的表现，成功吸引了大量消费者的注意力。例如，许多品牌的标准版旗舰机型在销售表现上明显超越了其顶级旗舰机型，突显了这一价格区间的产品吸引力。值得注意的是，在用户关注度最高的前五款机型中，皆为小米、华为、vivo等品牌，展现出国产品牌强大的市场吸引力。

　　随着国产厂商在中端市场的持续发力，未来我们可以预见一个充满创新和活力的市场格局。在此格局下，3000-5000元价位段将成为各品牌争夺的重要战场，推动整个行业向着更高品质、更具性价比的方向发展。

　　在第一部分的全年行业要点分析中我们提到，9月成为了国内手机市场转折点，整体出货量的同比增长率达到2.2%，而9月恰好也是华为回归的时间节点。

　　具体来看，华为在9月低调推出了搭载新一代麒麟芯片的Mate60系列和Mate X5系列新品。即使历经三个月的时间，这些新机在市场上依然保持着强劲的需求态势j9直营网，供不应求的局面持续点燃消费者的购机热情，为国内手机市场的复苏注入了强大的动能。

　　市场研究机构BCI的最新数据揭示，在竞争白热化的4000元以上高端手机市场，尽管苹果依旧保持着50.8%的市场份额领先地位，但相较于去年同期，其市场份额遭遇了显著的21.2%滑坡。这一现象揭示出苹果在高端市场的霸主地位正面临前所未有的挑战。

　　与此相反，华为和小米两大国产旗舰品牌展现出了强劲的上升趋势，分别实现了8.8%和11.8%的同比增长，紧紧跟随着苹果的步伐。这反映出国产手机品牌在高端市场的竞争力日益增强，正在逐步侵蚀苹果的市场份额。

　　另外，中关村在线ZDC数据调研中心关于用户在5000元以上价位段关注机型的调研结果也印证了这一趋势。在最受用户关注的前五款机型中，华为Mate 60 Pro、vivo X90 Pro+、OPPO Find N3 Flip以及小米13 Ultra四款国产机型赫然在列，占据了半壁江山。值得注意的是，尽管苹果的iPhone 14 Pro上榜，但这款产品属于去年的老款机型，今年发布的iPhone 15系列四款机型均未上榜。

　　这些数据共同揭示了一个明显的市场动态：国产高端手机品牌正在快速崛起，不仅在市场份额上对苹果构成挑战，而且在消费者关注度上也显示出强大的吸引力。这不仅体现了国产手机品牌在技术创新、设计美学和用户体验等方面的不断提升，也预示着手机市场竞争格局的变革j9直营网。

　　随着华为、小米等国产厂商在高端市场的持续发力，未来我们有望看到一个更加多元、创新且充满活力的高端手机市场格局，其中，国产手机品牌将扮演越来越重要的角色，并在全球范围内重塑手机行业的竞争版图。

　　从今年下半年发布的新机中我们不难发现，手机零部件国产化的积极推进。不论是小米14系列、vivo X100系列还是一加12，这些产品在关键零部件的选择上纷纷采用了国产解决方案。

　　具体来看，小米14 Pro和vivo X100 Pro这两款国产影像旗舰，不约而同的采用了来自豪威的国产CMOS传感器，尤其是小米14 Pro，还把它用在了自己的主摄镜头上，可见豪威科技的国产CMOS传感器已经可以满足高端手机对摄影质量的高要求。

　　屏幕方面，小米14系列的屏幕由国内厂商TCL华星独家供应，一加12也选择了京东方屏幕，这进一步证明了国产屏幕在品质和性能上已经能够与国际知名品牌相抗衡。TCL华星和京东方作为全球领先的显示解决方案提供商，其屏幕技术的不断提升为国产屏幕赢得了更多的市场份额。

　　这些发展预示着未来手机零部件国产化将在多个技术领域取得更大的突破和进展：

　　显示技术：随着京东方、TCL华星等国内厂商在新型显示技术上的持续研发，未来国产屏幕有望在分辨率、刷新率、色彩准确度等方面达到甚至超越国际领先水平。

　　图像传感器技术：豪威科技等国产CMOS传感器制造商将继续提升技术实力，未来可能在低光环境下的拍摄效果、高速连拍、HDR处理等方面取得更大突破，为手机摄影带来更高的画质和更丰富的功能。

　　除了屏幕和图像传感器外，电池、内存、闪存、射频器件等其他关键零部件的国产化进程也在加速。随着技术进步和产业链整合，未来国产零部件的整体性能和质量将进一步提升，为手机制造业提供更强的供应链保障。

　　总的来说，手机零部件国产化的推进不仅有助于降低生产成本、提高供应链稳定性，还能推动国内技术研发和创新，促进相关产业链的升级和发展。随着国产零部件在技术上的不断突破和提升，我们有理由期待在未来，中国手机制造业将在全球市场中展现出更强的竞争力，为消费者带来更加优质、更具性价比的智能手机产品。

　　折叠屏手机，融合了智能手机与平板电脑的特点，通过其创新的外观和拓宽的大屏应用场景，提供了别具一格的用户体验，已然成为行业创新的焦点。随着其主要组件如铰链和屏幕的成本降低，折叠屏手机的价格有望进一步下滑。据专业人士预测，未来的横折产品价格范围可能会落在人民币4000至5000元之间，而竖折产品则有望降至人民币3000至4000元的价格区间。这种价格策略将使折叠屏手机在性能和使用体验上更加接近高端直板手机，尤其在商务应用上，其优势将更为明显。

　　荣耀终端有限公司CEO赵明透露，荣耀一直在深入研究折叠屏技术，寻找跨学科的方法来突破现有的技术限制，并始终将用户价值置于研发创新的核心。他表示，荣耀计划进一步扩展其产品线，并与合作伙伴共同努力，提升折叠屏手机的用户体验。

　　根据Counterpoint Research的最新调研结果，中国消费者对折叠屏智能手机展现出浓厚的兴趣。在曾购买过价格超过400美元的智能手机的用户中，有多达64％的人表示在他们的下一次购买中可能会选择折叠屏手机。其中，20％的用户明确表示将购买折叠屏手机，而另外44％的用户则在考虑购买直板手机或折叠屏手机。安卓用户对折叠屏手机的兴趣更为浓厚，占比高达71％，而iOS用户的比例为58％。现有折叠屏手机的用户表示出更高的购买意愿，并愿意继续使用这一新型的手机形态。

　　根据IDC的预测，到2024年，中国折叠屏手机市场的出货量可能达到近1,000万台，同比增长53.2%。并且，未来几年市场将保持强劲的增长势头，预计2027年的复合增长率将达到37.5%。

　　OPPO首席产品官刘作虎认为，“折叠屏手机是引领市场和产业发展趋势的关键方向。”随着技术的不断成熟和生态系统的日益完善，折叠屏手机市场的潜力将得到进一步释放，用户的接受度也将逐步提高。因此，我们有理由期待折叠屏手机将继续推动手机行业的技术创新和用户体验升级，塑造未来的移动设备市场格局。

　　综上所述，技术的进步、成本的降低以及品牌间的竞争加剧将为折叠屏手机市场带来更为广阔的发展空间。无论是横折还是竖折产品，都在努力提升性能和优化用户体验，逐步缩小与高端直板手机的差距，并在各自的优势领域深化发展。同时，随着价格的降低和消费者接受度的提高，折叠屏手机的市场份额将进一步扩大，成为推动手机行业创新和增长的重要力量。特别是安卓用户对折叠屏手机的浓厚兴趣以及现有用户的高度满意度将进一步加速这一细分市场的发展。

　　AI大模型作为全新的风口产业，对于手机行业来说是必须抓住的机遇。国内主要厂商已相继布局手机端AI大模型，预示着一场技术革新正在席卷整个行业。

　　端云协同将成为AI大模型在手机上主要的部署方式。云侧模型由于其较大的参数规模，能够处理更复杂的数据和任务，提供更加丰富和高质量的服务内容。例如，云侧模型可以接入大量的外部信息源，为用户提供全面的知识查询、深度分析和决策支持。

　　与此同时，端侧模型则具有本地化和个性化的优点。通过接入手机的本地信息，端侧模型能够进行深度学习，根据用户的使用习惯、偏好和环境因素，定制出更加贴合用户需求的个性化模型。这种模式能够提供更有效、更适合的服务，提升用户体验。

　　AI大模型在手机上的应用有望打破手机市场多年以来创新不足的局面。随着AI技术的深入整合，手机将不仅仅是一个通信和娱乐工具，而是转变为一个全方位的智能助手，涵盖生活、工作、学习等多个领域。这种转变对硬件性能提出了更高的要求，可能会刺激部分用户出于追求更好的AI体验而选择升级换机。

　　然而，尽管语音助手依然是AI大模型在手机上主要的落地方式，但AI大模型真正的使用场景尚未完全明确。未来，我们可能会看到AI大模型在图像识别、视频分析、游戏互动、健康管理等更多领域的创新应用。这需要手机厂商、开发者和科研机构共同努力，探索和挖掘AI大模型的潜力，推动手机行业的持续发展和变革。总的来说，AI大模型的崛起为手机行业带来了巨大的机遇和挑战，如何把握这一趋势，实现技术、产品和市场的深度融合，将成为各厂商在新一轮竞争中制胜的关键。

　　随着三大运营商的深度布局和持续投入，卫星通信产业正在迎来前所未有的发展机遇。

　　中国电信作为行业的先行者，率先推出了“手机直连卫星”服务，这一创新举措不仅极大地提升了用户通信体验的便捷性，也为整个卫星通信行业树立了新的服务标准和业务模式。此举标志着我国卫星通信从专业领域向大众市场的重大跨越，预示着一个全民卫星通信的新时代的到来。

　　中国移动则通过与业界领先的设备制造商中兴和是德科技的合作，成功完成了国内首次NR-NTN低轨卫星实验室验证。这一突破性的技术进展揭示了手机卫星宽带业务即将进入实际应用的广阔前景，进一步推动了卫星通信技术的商业化进程。

　　与此同时，中国联通凭借其前瞻性的视野和战略布局，与中国航天科工集团的早期合作，已经在卫星通信领域积累了宝贵的经验和技术优势，为未来的市场拓展奠定了坚实的基础。

　　除了运营商的积极推动，各大终端设备厂商的积极响应也为卫星通信的普及注入了强大的动力。包括OPPO、vivo、荣耀在内的主流国产手机品牌已经宣布，将在下一代旗舰产品中集成卫星通信功能。预计到明年年初，将有更多的主流品牌终端产品搭载这一革新性技术。这无疑意味着，未来越来越多的普通消费者将能够直接通过手中的智能手机享受到卫星通信带来的无处不在的连接、前所未有的便利以及关键时刻的生命安全保障。

　　综上所述，随着三大运营商的深度布局和全行业的共同努力，卫星通信正在以前所未有的速度走向普及，开启一个全民连接、无缝覆盖的全新通信时代。这场革命性的变革不仅将重塑通信行业的格局，也将深刻影响和改变我们的生活方式，让我们共同期待这个充满无限可能的未来。

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

　　中关村在线个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

　　立足中国ICT行业的中关村在线余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

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　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

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